青岛啤酒前三季销量815万吨 欲向中高端要利润

2020-02-07 08:37栏目:酒营销
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   青岛啤酒10月30日晚间发布了2014年三季报,1~9月公司实现营收257.37亿元,同比增长6.38%;归属于上市公司股东的净利润为21.79亿元,同比增长0.67%。前三季度,青岛啤酒累计实现销量815万吨,同比增长8.23%。

  

  

  

  

   第三季度,青岛啤酒销量为284万吨,同比下降3.73%;公司营收87.79亿元,同比下降4.79%;归属于上市公司股东的净利润为7.74亿元,同比增长0.52%。对于前三季度增速放缓以及第三季度业绩下滑,啤酒业专家方刚昨日在接受记者采访时分析称:前三季度啤酒行业整体销量增速低于3%,且8~9月销量出现15%的负增长,青啤也没有摆脱行业低迷,但销量指标还是优于行业。

  

   根据国家统计局的数据,国内啤酒行业前三季度完成啤酒产量4092万吨,同比增长1.74%。而日前发布三季报的燕京啤酒,前三季度实现销量为471万吨,同比下降4%。

  

   相比较而言,青岛啤酒前三季度815万吨的销量还是比较不错的,8.23%的增长明显优于同行业。方刚认为,在全国酒水行业一片哀声的环境下,想巩固住市场份额都很困难了。

  

   中信证券研报对此分析称,国内中高端餐饮市场自2012年底就受到八项规定等政策影响,下滑比较严重,青啤近70%依赖餐饮市场,受到一定影响。此外,今年冷夏,主品牌7~8月销量有所下滑,整体销量增速在4%左右,并没有达到旺季的销量预期。

  

   而青岛啤酒方面对此观点也表示认可,公司在三季报中称:期内,经济增长放缓,中高端餐饮市场消费不振,且区域市场受到气候不利形势影响。

  

   公司方面介绍,在巩固和加强传统基地市场的同时,青岛啤酒加快推进沿海等优势市场的发展,并着手培育新兴市场。在主品牌发展的同时,培育发展崂山啤酒为全国性第二品牌,在国内中高端市场采取差异化战略与同行展开竞争。

  

   数据显示,今年上半年,青岛啤酒奥古特、易拉罐、小瓶等高端产品实现销量94万千升,同比增长14.1%。

  

   中国食品商务研究院研究员朱丹蓬向本报记者分析称:随着目前五大啤酒集团在国内的市占率接近80%,接下来啤酒企业将在区域市场精耕和产品结构调整上下功夫。虽然规模意味着利润,但是可供收购的标的毕竟有限。

  

   对此有分析称,啤酒行业从大鱼吃小鱼到大鱼之争,竞争从低端市场份额的瓜分,升级到中端高利润市场的争夺,各家参与者都需要向市场投入更多的产品、渠道资源来巩固自身行业地位。2014年啤酒行业极有可能会出现罕见的负增长,2015年形势会依然低迷,在这个过程中,啤酒企业将会在中高端市场进行拼杀,更加注重质和量的平衡。上述啤酒行业人士预计。

  

   目前,青岛啤酒在国内的市场份额达到21%,燕京啤酒为11.3%,华润雪花三季报尚未披露,还无法统计。朱丹蓬则认为,未来国内啤酒五大集团仍将进一步形成两大阵营,华润雪花、青岛啤酒和百威英博牢牢守住第一阵营,而燕京啤酒则会继续稳坐第四位置,不具备区位优势的嘉士伯则会被远远甩开。

  

  

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