喜力收购麒麟啤酒巴西业务 成为巴西第二大啤酒

2020-02-01 02:01栏目:酒业资讯

   昨日,喜力宣布以7亿美元的金额,买下日本麒麟公司在巴西的业务。这意味着,交易完成后,全球第二大啤酒酿造商在巴西市场的份额将升至19%,与巴西市场第一的百威英博展开正面交锋。

  

   你也许会问,好端端的,麒麟怎么就把业务给卖了,退出巴西市场了呢?事实上,自2011年麒麟接手12家巴西酒厂以来,市场份额逐年下跌。而且因为汇率和通胀的关系,原材料的价格也水涨船高。伴随着巴西经济进入第三年的萧条期,想在激烈竞争的巴西市场盈利,对于麒麟而言颇有难度。

  

  

  

  

   但是接盘者喜力不是那么想的。他们觉得长期来看,巴西啤酒市场前景向好,而且高端细分品类的增长速度要比整体市场要快许多。通过此番交易,不仅能增强喜力在巴西市场的布局,而且能让他们在节约成本的情况下,卖出更多高端拉格啤酒,如喜力和Sol。

  

   就在大家还在争相收购酒厂或者啤酒公司股权时,喜力早已经开始默默布局终端市场了。去年年底,喜力宣布以3.83亿美元收购1900多家Punch Taverns酒馆。收购完成后,喜力旗下的英国酒馆数量将达到2950家,跃居英国第三大酒馆运营商。

  

   喜力认为,酒吧是英国文化的重要组成部分。在成熟运营者的经营下,高质量和高投资的酒吧将持续前景向好。这样的收购,一方面可以让喜力坐收酒吧租金,另一方面可以产生运营协同效应,在自己的酒吧增加产品可见度以及销量。

  

   不过,也有分析师点评说这样的做法有点怪(somewhat off-strategy),这与喜力志在全球化的战略有些不相关。

  

  

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