今世缘品牌价值猛增240%,上市之功?

2020-02-07 08:39栏目:酒文化
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   去年7月13日,在一片质疑声中,今世缘成功在上交所上市。过了两个月,中酒协公布中国酒企200强榜单,今世缘品牌价值128.32亿元,同比增长240.28%。在品牌界和酒企一片哗然,难道上市能够迅速提升品牌价值?

  

   华樽杯组委会秘书长陈刚表示,上市对品牌价值还是有一定影响,至少品牌曝光度提高了。

  

   1、上市,可获得大量资金支持,为企业发展奠定基础

  

   从迎驾贡酒、口子窖和金徽酒业的招股书中可以看出,三家企业均打算筹集大量资金,用于研发、技术改进、生产线完善、营销网络建设和品牌建设项目,这些措施势必会对企业未来的发展产生很好的影响。企业业绩好了,公司将有更多的资金用于品牌建设,品牌又会促进企业发展,良性循环得以形成,品牌价值大幅上涨指日可待。

  

  

  

  

   迎驾贡酒招股书明书截图

  

  

  

  

   口子窖招股书明书截图

  

  

  

  

   金徽酒业招股书明书截图

  

   2、上市,曝光度增加,吸引更多关注度

  

   任何一家公司上市,都会引起多方关注,引发持续报道,这对企业来说,

  

   是一次免费的大范围的宣传的好时机。从百度新闻搜索来看,目前关于迎驾贡酒上市的新闻高达2380篇,口子窖上市新闻高达1190篇,金徽酒业504篇。

  

   据《新京报》报道,截至2015年4月17日,A股账户数为1.98亿户,

  

   其中主力为一人一户,按每人都拥有沪深账户计算,约1亿中国人是股民。而酿酒板块作为中国股市的重要板块,肯定会吸引众多股民关注,能够免费带来大量的的曝光度和关注度。曝光度和关注度是品牌很重要的两个影响因素,曝光度和关注度越高,品牌价值也越高。

  

   那么今年成功上市的迎驾贡酒、口子窖和即将上市的金徽酒业的品牌价值是否能够像今世缘一样有大的突破呢?陈秘书长认为目前来看,三家公司品牌价值上涨已成定局,但是像今世缘一样大幅增长不太可能。首先,三家品牌定位并没有今世缘如此鲜明,而且没有婚庆等喜庆用酒市场空间的稳定。

  

   3、上市酒企公布品牌价值,对股民也是吸引力。

  

   酒企每年评测品牌价值,不仅能够摸清自己上一年度的经营状况,衡量宣传效果,同时,对经销商和消费者来说,也是证明企业实力的大好机会。对上市公司来说,也是一大利好。当经销商、消费者和股民看到,企业品牌价值比竞争对手的高,或呈现快速增长时,对企业未来的发展将更有信心。

  

  

  

  

   2015年中国酒企上司公司历届华樽杯品牌价值表

  

   华樽杯中国酒类品牌价值评议活动,由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合主办,已经连续六年公布了中国酒企200强的榜单。被誉为中国酒业的奥运会,是观察中国酒企发展的重要晴雨表。

  

  

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